不会玩梗的奥莱不是好文案

宇宙的尽头是铁岭,文案的尽头是谐音梗。

作为谐音梗的“老玩家”,下沙奥特莱斯又又又“莱”整活了。

有多上头?直接上图!(不好意思,又谐到大家了……)

杭州地铁聚才路站:聚财第一步,找对省钱之路。

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杭州地铁定安路站(近杭州著名景点河坊街):来都来了,逛逛奥莱又河坊?

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杭州地铁江陵路站:千里江陵一日还,逛过奥莱还想来。

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杭州地铁沈塘桥站:都说奥莱能省,真巧,这站“省”塘桥。

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杭州地铁拱宸桥东站(近杭州景点小河直街):小河直街,桥西直街,奥莱折扣也很直接。

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下沙奥特莱斯称得上商业广告界的玩梗大户,最早提出了品牌主张“折就是爱”,脍炙人口的歌词到了这里,都变成了洗脑的打折神曲;11周年庆的“浙就是爱”,致谢浙江11城,表达了扎根浙江11年来对各座城市的热爱。

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而这次的广告,充分结合了投放所在的地理位置,把话题和趣味性都做到了因地制宜。

西湖边的顶流站点之一“凤起路”,来到人间天堂,别错过购物殿堂。

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在武林广场,众多高手正在等你一决高下。

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在打铁关,各位老铁路过此地可以给个666~

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“火车东站站”,不得不说杭州的站名多少是带点可爱在身上的。

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在西湖文化广场,本地人看了都忍不住说一句,“到门”!

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人生在世,不过四个字,来都来了~打卡必逛的河坊街,再来逛逛奥莱的街。

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在临平站,玩了个一语双关:

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在钱江世纪城,解决了羊毛党的“世纪难题”~

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除了结合地铁各站点的特色,下沙奥莱还巧妙利用了所在的商圈位置。

在萍水街,向萍水相逢的路人们发出邀请。

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在开元广场,一语道出了省钱好方法。

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在各大商场专柜附近,你能秒懂奥莱的“小心思”。

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这句文案乍一看平平无奇,陈述了大家对奥莱的印象,但再仔细看一下它所在的位置——地铁高沙路站,出口便是印象城,你马上get到了这种调皮与微妙。(友方:我真是谐谐你)

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在媒介点位布置的时候,下沙奥特莱斯特别选择了一些广告位来进行矩阵投放,即使是小小的梯牌,也巧妙地借助扶梯上下方位做了不同的内容展示,在每一张海报所在的触点环节进行心理换位,吸引往来行人驻足交流、多看一眼,甚至愿意主动分享po上社交媒体,将线下的户外广告价值做了一次放大。

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奥特莱斯,治愈当代人的“消费内耗”

对下沙奥特莱斯而言,它不满足于只是把广告信息,做出一种打折促销的效果,而是希望通过这些带梗的广告,把“省钱”这件事用趣味、治愈的方式传递给大家。

当代都市人容易被困在“消费内耗”里,他们追逐“实惠”,却又不想失去消费的品质感;他们不放弃大牌,但性价比却成为他们消费时最重要的考虑因素。但纷繁复杂的优惠机制、直播间熬夜蹲点、卡点抢券、挖空心思凑满减……让消费逐渐变为一场与自己的角力。购物在某种程度上折射着焦虑,“剁手”正在失去乐趣。

因此,也越来越多人涌入下沙奥特莱斯,品牌折扣成为他们一度疯抢的理由。一价到底、模式至简、性价比与品质兼得,奥莱的每一项特质都写在大家的心尖上。

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在刚刚过去的元旦活动期间,下沙奥特莱斯的火爆程度不输网红景点:上午十一点半开始,场内及临时停车场近万个停车位已经一位难求,20多名交警不停疏导交通到下午六点多,客流量、销售额双双创下历史新高!

正在进行的年货节,消费者形容“人多的后脚踩前脚”,大家人均两袋,过年的喜悦写在每个人的脸上。

如今,它不仅仅是一个商场,更是一种生活方式的引领者,其倡导的生活“折”学观,正是省钱哲学的最好诠释。

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“我可以买贵的,但不能买贵了。”

下沙奥特莱斯道破了购物的心态,品牌、品质、低价,消费者不用纠结取舍。“既要、又要、还要”才是未来的消费趋势。

下沙奥特莱斯就是以最简单的折扣促销为主,“简单”在某种程度上也意味着“真诚”,没有复杂的销售套路与算计,回归最原始的买卖方式,回归“折就是爱”的本质。

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